Qu’est-ce que l’écologie mentale?
Quest-ce que lécologie mentale?
Le magazine nord-américain
« Adbusters » poursuit depuis plus de 20 ans
une critique acharnée de la société de
consommation. Ce combat a depuis traversé lAtlantique,
notamment grâce à la revue lyonnaise
« Casseurs de Pub » (puis le mensuel
« La Décroissance ») qui fait un usage
comparable du « détournement
culturel » (forme de guérilla communicationnelle
qui subvertit les méthodes des publicitaires en
détournant leurs logos ou leurs pubs). Dans le texte que nous
publions ci-dessous, lun des responsables
d« Adbusters » revient sur le concept
denvironnement mental, essentiel dans la critique du
consumérisme et de lagression publicitaire. Un combat
qui, sil ne sera certainement pas à lui tout seul aussi
décisif que le laisse entendre la conclusion de ce texte, reste
tout de même trop discret, notamment en Suisse.
Depuis 1993, le sous-titre dAdbusters est « Le
Journal de lEnvironnement Mental », et ce concept
motive toute notre critique du consumérisme. Mais de quoi
sagit-il ?
Adbusters a été fondé en 1989
par deux réalisateurs de documentaires canadiens. Un de leurs
films, Satori in the right Cortex (1985), évoque
lexpérience du satori, un mot bouddhiste qui signifie
littéralement « étincelle dillumination
rapide » et qui a inspiré la tactique du
détournement culturel.
Satori contre le greenwashing
En 2001, Kalle Lasn, lun des fondateurs dAdbusters
expliquait comment son film a inspiré la revue :
« Lorsque je tournais Satori in the Right Cortex au Japon,
jai demandé au chef dun monastère zen si je
pouvais filmer ses disciples entrain de méditer. Il a
accepté à condition que je médite moi-même
auparavant. Lorsque jai émergé après
quelques jours, quelque chose avait changé en moi. Javais
rompu ma routine quotidienne et jen suis sorti
transformé. Cest peut-être seulement
lorsquon est poussé dans un nouveau comportement
quon peut prendre conscience de ce que la vie pourrait
être. Le détournement culturel est basé sur la
même idée : arrêter le flux du spectacle
consumériste juste assez longtemps pour réajuster sa
vision du monde. »
En 1988, le lobby de lindustrie
forestière de Colombie-Britannique était confronté
à la pression dun mouvement écologiste en forte
croissance dans lopinion publique. Lindustrie a
répliqué avec une campagne télévisée
de publicité intitulée « Forests
Forever ». Cétait un des premiers exemples
de greenwashing (blanchiment vert, ndt) : on y voyait des
images denfants heureux, des travailleurs et des animaux. La
voix chaleureuse et rassurante dun narrateur nous expliquait que
lindustrie forestière protégeait la forêt.
Les deux fondateurs dAdbusters, ont
été outragés par ce déversement
éhonté de propagande anti-écologiste sur les ondes
publiques, et ils ont répliqué en produisant une
contre-publicité où un vieil arbre explique à un
autre quune plantation darbres na rien dune
forêt. Mais les chaînes qui avaient diffusé les
clips de lindustrie forestière leur ont fermé les
portes.
Adbusters est donc né avec la prise de
conscience que les citoyens nont pas le même accès
à la diffusion de linformation que les grandes
entreprises. Lune de nos principales campagnes est
dailleurs toujours la « Charte des
Médias », dont lobjectif est dajouter
un « Droit à la Communication » dans
les constitutions de tous les pays démocratiques, et dans la
Déclaration Universelle des Droits de lHomme.
« Casser » la pub, une fin en soi
Mais pour Adbusters, la préoccupation sur linformation va
bien au-delà du désir de protéger la transparence
démocratique, la liberté dexpression ou
laccès public aux ondes radio. Bien que ces causes soient
nobles, Adbusters fait de la bataille pour la salubrité mentale
le centre de ses préoccupations politiques. Le combat contre la
publicité consumériste nest donc pas seulement un
moyen, mais un but en soi.
Si lune des idées centrales de
lécologie était le fait que la
réalité extérieure, la nature, pouvait être
polluée par des toxines industrielles, lidée
centrale de lécologie mentale est que notre
réalité intérieure, nos cerveaux, peuvent
être altérés par des informations toxiques.
Lécologie mentale établit un parallèle
entre la pollution de nos esprits par la propagande mercantile et les
catastrophes sociales, environnementales, financières et
éthiques.
Ainsi, un large spectre de phénomènes
allant du déversement de pétrole par BP dans le
Golfe du Mexique, jusquà la démocratie des
« petits copains », en passant par
lextinction massive des espèces ou laugmentation
des maladies mentales sont directement causés par les
3000 publicités qui nous agressent chaque jour. Et plutôt
que de traiter les symptômes en allant nettoyer des plages
souillées par le pétrole ou de faire passer des
législations environnementales édulcorées, les
défenseurs de lécologie mentale ciblent la cause
profonde du mal : lindustrie publicitaire qui alimente le
consumérisme.
Briser les chaînes mentales
Nos cerveaux sont intoxiqués par cette propagande
écrasante qui altère nos croyances, nos désirs et
notre perception de la réalité. Répliquer est donc
bien plus difficile que de manifester dans les rues ou de cliquer sur
quelques liens. Ce qui nous ramène au satori : se
libérer du consumérisme demande un changement de point de
vue radical, après quoi nous pouvons tout voir avec de nouveaux
yeux.
Lécologie mentale est un mouvement
émergent qui sera vu dans les prochaines années comme le
combat social fondamental de notre époque. Cest un combat
unitaire qui rassemble des chrétiens autant que des
anarchistes ou des anticapitalistes et qui, au final, explique
concrètement la cause des nombreux maux qui nous menacent.
Pour briser ces chaînes mentales et
réaliser la révolution émancipatrice dont la
gauche rêve depuis si longtemps, nous devons devenir des
guérilleros du détournement culturel pour éveiller
les consciences et briser le modèle consumériste. 7
Micah White www.adbusters.org
Traduction et adaptation : Thibault Schneeberger